De nya reglerna för marknadsföring av sportspel har trätt i kraft under 2025, och de förändrar hur spelbolag får visa reklam för sina tjänster. Syftet är att skapa en tryggare spelmarknad där ansvarsfullhet och tydlighet står i fokus, vilket är ett steg i rätt riktning för att minska riskerna för spelproblem och vilseledande reklam.
Bakgrund till de nya reglerna
Under de senaste åren har regering och myndigheter i Sverige fokuserat på att förbättra regelverket kring sportspelreklam. Experterna på Oddsnet.com påpekar att ökningen av reklam i samband med sportevenemang har väckt oro för att unga och sårbara kan utsättas för press att spela mer. Statistik visar att antalet personer som söker hjälp för spelproblem har ökat, och detta har lett till att de nya reglerna skärper kraven på reklamens utformning. Den 1 september 2025 trädde de nya riktlinjerna i kraft, vilket innebär en tydligare reglering av vad som är tillåtet och vad som förbjuds i marknadsföringen.
Fokus på ansvarsfull och tydlig reklam
En av de mest centrala delarna i de nya reglerna är att all sportspelreklam ska vara måttfull. Det innebär att annonser inte får vara påträngande eller innehålla vilseledande budskap. Det är inte tillräckligt att reklamen är laglig i form, den måste också framstå som ansvarsfull och respektfull mot alla målgrupper. Det är till exempel inte tillåtet att antyda att det finns enkla vägar till stora vinster eller att spelande kan lösa ekonomiska problem.
Myndigheter understryker att helhetsbedömningen av reklamens innehåll och hur det framförs är avgörande. Detta betyder att både bilder och text ska vara ansvarsfulla och inte skapa orealistiska förhoppningar. Det har blivit tydligt att teknik som blinkande banners eller intensiv ljudreklam kan anses som ”påträngande”, vilket strider mot de nya råden.
Skydd av unga och personer i självavstängning
De striktare reglerna innebär också att reklam aldrig får rikta sig till personer under 18 år, vare sig direkt eller indirekt. Det innebär att spelbolag inte får använda ungdomsrelaterad grafik, språk eller musik som riktar sig till unga. Dessutom gäller förbud mot att rikta reklam till personer som har registrerat sig i självavstängningsregistret Spelpaus eller om de själva avaktiverat sina spelkonton.
Det är en tydlig signal om att skydda spelare mot att hamna i spelberoende. Om en spelare har valt att utesluta sig själv, får inte spelbolag kontakta denne med reklam-sändningar. Det gäller även bonusar och kampanjer, som måste presenteras tydligt och på ett transparent sätt.
Regler för bonusar och kampanjer
Krav på tydlig information är en annan viktig del av de nya reglerna. Spelbolag måste nu tydligt visa alla villkor för bonusar, inklusive omsättningskrav, tidsbegränsningar och eventuella begränsningar för vissa spel. Att dölja viktiga detaljer bakom klickväggar eller små textfält är inte längre tillåtet, och all information ska vara lättillgänglig för spelaren.
Vad innebär de nya reglerna för marknadsföringen?
Kortfattat betyder de nya reglerna att marknadsföring av sportspel måste bli mer ansvarsfull. Varje reklambudskap ska innehålla information om att 18-årsgräns gäller, samt kontaktuppgifter till stödlinjer för spelproblem, exempelvis Spelpaus eller andra organisationer. Det är också viktigt att reklamen inte innehåller aggressiva eller vilseledande element, och att den inte fokuserar på snabbvinster eller låga insatskrav.
Operatörer ska också utveckla system som automatiskt förhindrar att deras annonser når personer som har valt att utesluta sig. Detta är ett viktigt steg mot att undvika att sårbara personer hamnar i problematisk spelmiljö.
Hur påverkas marknadsföringen inom sporten?
Spelbolagens marknadsföring och digitala plattformar måste anpassa sig till en mer restriktiv modell. Det innebär att alla reklamkampanjer måste granskas noggrant innan de publiceras för att säkerställa att de följer regelverket. Dessa regler gäller för all sorts marknadsföring, exempelvis banners, TV-reklam, digitala annonser och sponsring.
Hur ska spelbolagen anpassa sig till det nya regelverket?
Det är viktigt att spelbolag tar dessa nya regler på allvar för att inte hamna i onåd hos myndigheterna. Detta innebär att de måste investera i utbildning av personal, förbättra sina system för att kontrollera reklaminnehåll, och utveckla digitala verktyg för att filtrera bort olämpliga målgrupper.
Flera insikter visar att de casinon och spelbolag som redan började förbereda sig innan den 1 september 2025, nu är bättre rustade för att följa reglerna. De har ofta också en mer ärlig och transparent relation till sina kunder, vilket är en annan viktig faktor för att skapa ett hållbart och ansvarsfullt spelklimat.
De nya reglerna för sportspelreklam 2025 innebär en tydligare och mer restriktiv marknadsföring. Fokus ligger på att skydda unga och sårbara, samtidigt som transparens och tydlighet värnas. Slutresultatet är att spelbolag måste visa större ansvar i sin reklam, och att spelarna kan känna sig tryggare i att de inte vilseleds eller utnyttjas.